Con el Proyecto se busca la eliminación cada cuatro años de imagen, marcas y costosos procesos publicitarios del Distrito, y que se puedan ahorrar recursos y consolidar una sola identidad de Marca Ciudad.
Noticias Cali.
Este jueves se dio la autorización para la creación de Marca Ciudad Cali, una propuesta que había sido impulsada y presentada por la concejal Diana Rojas este año, y que tiene como propósito fundamental crear una sola identidad visual para la capital vallecaucana.
Contemplando que la ciudad tenga una identidad que haga parte de una estrategia de mercadeo propia y definitiva.
«Que no sea una marca de un gobierno, sino del Distrito, de Cali», indicó Rojas.
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Buscan evitar que cada cuatro años, con el cambio de Gobierno, haya una nueva restructuración publicitaria.
«Con esto se evita que con la llegada cada cuatro años de un nuevo alcalde haya un cambio en los procesos de mercadeo de la ciudad», detalló Rojas.
Y es que ese cambio de slogan, diseños y hasta colores se hace cada cuatrenio con el nuevo alcalde.
- ‘Cali Progresa contigo’, Maurice Armitage
- ‘Puro Corazón por Cali’, Jorge Iván Ospina
- ‘CaliDa’, Rodrigo Guerrero
Este costoso proceso conlleva a poner nuevos anuncios, pancartas, hasta en colegios e instituciones distritales.
La importancia del proyecto
Haciendo énfasis en que con Marca Ciudad Cali, esto lo que busca es atraer inversiones y aumentar los flujos de turistas.
“Pero también sirve para racionalizar el gasto en publicidad de los gobiernos de turno», indicó.
Este proyecto restringe el gasto que hace cada alcalde en posicionar su propia marca.
Rojas cuestionó que, «se cambia cada cuatro años y que constituye un desperdicio de recursos”.
Esta iniciativa que fue aprobada por el Concejo de Cali pasa ahora a esperar la firma del alcalde Jorge Iván Ospina.
La Secretaría de Desarrollo Económico deberá convocar a diferentes sectores de la sociedad, incluyendo el privado, para realizar un proceso creativo.
El objetivo es crear la identidad visual de la ciudad.
Si, la actual administración no deja esa Marca Ciudad Cali lista al termino de su período, entonces la marca será el escudo y Santiago de Cali.
Radicamos en el @ConcejoCali nuestro Proyecto de Acuerdo #MarcaCiudad.
Esto traerá ahorros para Cali, porque evitaremos que cada cuatro años se gasten recursos en marcas de gobierno y en cambios de imagen institucionales. También impulsaremos inversiones y turismo en la ciudad💪🏻 pic.twitter.com/b9dNwlP5SO
— Diana Carolina Rojas (@DianaRojasCali) August 11, 2021
AHorro de recursos
Rojas precisó que con este acuerdo el propósito fundamental es que «la identidad visual de esta marca se use en comunicaciones oficiales y en la publicidad que se haga sobre Cali a nivel nacional e internacional».
Que sea una misma imagen que se use en canales de comunicación, eventos, ferias de turismo, ruedas de negocios, entre otros.
Así mismo, detalló que «este proyecto está basado en experiencias nacionales e internacionales».
Por ejemplo, en Bogotá un informe reveló que se ahorraban más de 7000 millones estableciendo una sola marca para el Distrito.
De Cali, se desconoce cuánto, pero superaría los 3000 millones.
Grandes ciudades del mundo han establecido este tipo de medidas y les ha resultado.
«Dando un adecuado uso de la Marca Ciudad permitió posicionar a capitales que vieron incrementados sus flujos de turistas y de inversionistas, es un proyecto clave para la reactivación económica”, agregó Rojas.
Sería a partir del 2024
El acuerdo aprobado por el Concejo establece que a partir del 1 de enero de 2024, la Alcaldía y sus entidades deberán usar principalmente los escudos de la ciudad y la nueva Marca Ciudad.
“Vamos a orientar mejor el presupuesto de comunicaciones para posicionar a las instituciones y a la ciudad, no a un gobierno de turno”, agregó la cabildante.
En 2022 debe empezar el trabajo para la creación de la identidad visual de la marca de Cali.
El llamado es al sector privado, universidades y la ciudadanía en general puedan participar en un proyecto que busca resaltar el potencial y la diversidad de la capital vallecaucana.
