La historia del aviso publicitario que marcó el paisaje urbano de Cali en los años 60.
Noticias Cali.
Hablar del pasado de Cali es abrir un álbum de recuerdos que muchos caleños aún conservan intacto. Antes de convertirse en una ciudad densamente poblada y acelerada, la capital del Valle del Cauca era un territorio en expansión, donde los cerros tutelares dominaban el paisaje y la vida urbana transcurría a otro ritmo.
Coliseo Evangelista Mora: la historia detrás del icónico escenario deportivo de Cali
En la década de los años 60, Cali contaba con una población mucho menor a la actual y las edificaciones en las zonas altas eran escasas. Desde distintos barrios era posible observar sin obstáculos los cerros que rodeaban la ciudad, convirtiéndolos en puntos naturales de referencia y en protagonistas silenciosos del crecimiento urbano.
La llegada de una marca que se volvió símbolo visual
En ese contexto histórico, una empresa de confecciones logró algo poco común para la época: integrarse al paisaje de la ciudad. Se trató de Everfit, una compañía fundada en 1940 que durante gran parte del siglo XX fue referente nacional en la fabricación de ropa masculina.
Tras establecerse en Cali, la marca apostó por una estrategia publicitaria que marcaría a toda una generación. En la ladera del Cerro de las Tres Cruces se instalaron enormes letras con el nombre de la empresa, acompañadas por la figura de una gacela, su emblema corporativo.
El tamaño del letrero, con letras de aproximadamente tres metros de altura, permitía que fuera visto desde diferentes sectores de la ciudad. Su impacto no se limitaba al día: durante la noche, la iluminación hacía que el aviso destacara aún más, convirtiéndose en una referencia visual para los caleños de entonces.
Para muchos habitantes, aquel letrero no era solo publicidad, sino parte del paisaje cotidiano y un símbolo del momento histórico que atravesaba la ciudad.
Con los años, el aviso fue desmontado y desapareció del cerro. Hoy no queda rastro físico de aquella imagen que alguna vez dominó el horizonte caleño. Sin embargo, su recuerdo persiste en fotografías antiguas y en los relatos de quienes alcanzaron a verlo.
La historia del letrero de Everfit es solo una de las muchas postales que permiten entender cómo ha cambiado Cali. Comparar la ciudad de ayer con la actual deja en evidencia transformaciones profundas, pero también resalta la importancia de conservar la memoria colectiva como parte fundamental de la identidad caleña.
También puedes leer:
https://tubarco.news/por-que-se-llama-la-leonera-historia-y-origen-de-este-corregimiento-de-cali/
